網(wǎng)絡(luò)事件營銷是杭州企業(yè)網(wǎng)站、組織主要以網(wǎng)絡(luò)為傳播平臺(tái)，通過精心策劃、實(shí)施可以讓公眾直接 參與的事件，并通過這樣的事件達(dá)到吸引或轉(zhuǎn)移公眾注意力，改善、增進(jìn)與公眾的關(guān)系，塑造 企業(yè)、組織良好的形象，以謀求企業(yè)的長久、持續(xù)發(fā)展的營銷傳播活動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展也給網(wǎng)絡(luò)事件營銷的發(fā)展帶來了巨大的契機(jī)，網(wǎng)絡(luò)為事件或話題的傳播提 供了一個(gè)良好的平臺(tái)，能夠迅速地引起大眾的關(guān)注，因此網(wǎng)絡(luò)事件營銷也越來越受到企業(yè)的重 視。杭州網(wǎng)絡(luò)公司在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)事件營銷要注意以下幾個(gè)核心要素。

1.營銷的事件要有新聞點(diǎn)

新聞點(diǎn)是新聞宣傳的噱頭。如果希望所進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)事件營銷取得成功，就必須有新聞點(diǎn)。 這些新聞點(diǎn)可以是社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)或重點(diǎn)，新奇有趣的新聞往往會(huì)受到眾多受眾的歡迎: 有了新聞點(diǎn)就能很容易地吸引各種媒體的關(guān)注，有了媒體的關(guān)注就容易引起受眾的關(guān)注

2.營銷的事件要與品牌有關(guān)聯(lián)

事件營銷中的“事件” 一定要與品牌的核心理念相關(guān)聯(lián)，要與企業(yè)的品牌訴求相聯(lián)系。只 有這樣，才能夠?qū)⑾M(fèi)者對(duì)于事件的熱情轉(zhuǎn)移到企業(yè)或產(chǎn)品上。

3.營銷事件要扣住公益的概念

營銷事件獲得成功的一個(gè)關(guān)鍵就是要有公益的概念。“公益”是一種社會(huì)責(zé)任，沒有公益 意義的營銷方案在某種程度上就失去了社會(huì)意義和號(hào)召力。如果沒有社會(huì)意義和號(hào)召力，就會(huì) 失去受眾的參與，沒有受眾的參與就不能達(dá)到營銷的目的。之前案例中提到的王老吉在央視晚 會(huì)的地震捐款“一鳴驚人”，關(guān)鍵也在于王老吉抓住了 “公益”的概念。

4.事件營銷要整合傳播之勢(shì)

企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)事件營銷的目的是推銷企業(yè)的產(chǎn)品和提升企業(yè)的品牌，因此在進(jìn)行事件營_ 時(shí)，企業(yè)應(yīng)整合各種事件傳播的手段，將事件的信息準(zhǔn)確、完整且迅速地傳達(dá)到目標(biāo)群體。