隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)廣告越來越顯現(xiàn)出它的優(yōu)勢(shì)，也逐步成為繼傳統(tǒng)四大傳淒體及戶外廣告后的一種實(shí)施現(xiàn)代營銷媒體策略的重要部分。網(wǎng)絡(luò)廣告正在以非常驚人的速e 長，所發(fā)揮的效果也越來越明顯和重要。許多著名廣告公司也都成立了專門的“網(wǎng)絡(luò)媒體―

門，來開發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大市場(chǎng)。

1.網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)

(1)網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋面廣。由于網(wǎng)絡(luò)特性，網(wǎng)絡(luò)廣告可以不受時(shí)空的限制，傳播范圍 廣泛，只要有上網(wǎng)條件的人都可以通過網(wǎng)絡(luò)來瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告，這種便利條件是傳統(tǒng)媒體不 的。

(2)網(wǎng)絡(luò)廣告的交互性強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)廣告改變了傳統(tǒng)媒體單向傳播信息的方式，網(wǎng)絡(luò)廣告 人是廣告的瀏覽者。如果網(wǎng)民對(duì)于某種產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，那么只要點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就可以進(jìn)人產(chǎn) 主頁瀏覽產(chǎn)品廣告，詳細(xì)了解產(chǎn)品的性質(zhì)和特點(diǎn)。而且網(wǎng)絡(luò)廣告的投放企業(yè)也可以通過消 對(duì)信息的反饋而獲得非常寶貴的信息，可以縮短企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離。

(3)網(wǎng)絡(luò)廣告的針對(duì)性強(qiáng)。各個(gè)網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫的信息可以幫助廣告投放企業(yè)更加精確t 投放的范圍。通常情況下點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)民大都是對(duì)產(chǎn)品感興趣的人，因此網(wǎng)絡(luò)廣告 性較強(qiáng)。而且網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)消費(fèi)者反饋的不同信息進(jìn)行更改，及時(shí)推出更新。這些 媒體廣告所不具備的優(yōu)勢(shì)。

(4)網(wǎng)絡(luò)廣告的數(shù)量效果可以量化，數(shù)量統(tǒng)計(jì)精確。在網(wǎng)絡(luò)上，可以通過權(quán)威、公 量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，將每則廣告的受眾人數(shù)進(jìn)行精確的統(tǒng)計(jì)。統(tǒng)計(jì)的信息可以包括這些廣告受 的范圍、職業(yè)、年齡等相關(guān)信息。借助這樣的分析工具，可以將客戶群體清晰地辨識(shí)出表畫 對(duì)于廣告行為的收益也可以進(jìn)行較為精確的計(jì)算，這樣也可以幫助網(wǎng)絡(luò)廣告投放企業(yè)正 估所投放廣告的效果，制定正確的網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略。

(5)網(wǎng)絡(luò)廣告投放靈活、成本較低。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體廣告，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的收費(fèi)投放方式比較靈活，可以結(jié)合多種方式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。

（6)網(wǎng)絡(luò)廣告的感官性強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)廣告是多維的，網(wǎng)絡(luò)廣告可以以多媒體、超文本等為載體， 字、聲音和圖像有機(jī)地結(jié)合在一起，向消費(fèi)者提供多感官的信息。通過這種圖文并茂的廣 '式，可以使得廣告的實(shí)效大大增強(qiáng)。

(7 )網(wǎng)絡(luò)廣告的可重復(fù)性和可檢索性強(qiáng)。相比電視廣告一旦錯(cuò)過就不可能再次觀看，網(wǎng)絡(luò) 告可以被觀眾重復(fù)地搜索觀看。另外，平面媒體廣告比網(wǎng)絡(luò)廣告的檢索要費(fèi)時(shí)、費(fèi)力。