網絡新聞是指企業通過一定的新聞策劃，利用新聞的形式對企業產品進行描述，對企 牌進行宣傳，最終達到吸引消費者注意的目的。

網絡新聞營銷可謂網絡營銷的一塊基石。因為新聞具有真實性，關于企業的良性新聞 過推廣和傳播之后可以經得起時間的考驗，能夠對企業品牌和形象的樹立起到積極的作用 何有效地利用網絡新聞營銷來幫助企業進行品牌和產品的推廣與宣傳非常重要。

網絡新聞具有新聞的特點。它以新聞事件或熱點話題切人，并將新聞與品牌或產品 運用大量的事實對信息進行傳遞，因此具有真實性。而網絡新聞同時具備一定的廣告特 絡新聞的標題和內容都與企業的產品或品牌息息相關，在傳播過程中具有宣傳和推廣企 或品牌的作用。

網絡新聞營銷可以說是品牌影響力擴張的基石。可能有人會不相信論壇中的介紹. 會覺得博客中對于產品的描述過于夸大其詞，認為視頻推廣就是另一種形式的廣告，可 網絡新聞，網民還是會采取一定的信任態度來接受的。很多企業在進行網絡新聞營銷時會產生這樣一種誤會，認為網絡新聞營銷就是將 放到網絡上供人們瀏覽。如果企業產生這樣的誤會，并且也將這樣的誤會運用于網絡 中，那么這樣的營銷方式根本不會產生任何效果，也根本不能夠稱為網絡新聞營銷： 為廣大網民提供了極大的自主權，網民在瀏覽網絡新聞時遇到這樣枯燥乏味、不具有 新聞點的文章大多都會跳過，根本不會閱讀。真正的網絡新聞營銷所提供的新聞一定 性.具有吸引人的特點，再通過良好的運作，最終才能使得網絡新聞發揮出巨大的丈民心理行為的外部條件。也就是說，網絡新聞的受眾與其他媒體的受眾一樣，都是為了滿足自 己的各種心理需求。這些心理需求涵蓋廣泛，包括獵奇心理、求知心理、審美心理需求及對各 種社會交往的需求。當然，有時還要滿足受眾對逆反心理、得益心理方面的需求。根據網絡調查可知，網絡新聞受眾在具體新聞的感知度和喜愛程度上表現出不同層次的

需求。網絡新聞受眾的第一興趣是對于生存信息的檢索需求。人們生存需求來源于生理需求，因 此網絡新聞受眾對維持自身生存方面的信息更感興趣，如對網絡中關于吃、喝、穿等方面的薩 聞表現出極大的關注度。因此有關于百姓衣食住行等方面的新聞瀏覽量也非常高。網民對于這 些方面的追求也正好為大部分企業進行網絡新聞營銷奠定了堅實的基礎。大部分企業所要進行 的網絡新聞營銷都符合網民們這一心理需求，這也可以使大部分網民能夠很自然地接受這些T 能含有企業產品信息或隱形廣告的網絡新聞。

網絡新聞受眾的第二興趣是與安全信息相關的新聞，如“禽流感”、“蘇丹紅”、“福壽螺' 以及頻頻出現的礦難或重大災難，這類新聞的點擊率和轉載率都非常高。從表面上看，網民的第二關注點很難與企業的網絡新聞營銷掛鉤，但是只要選準時機，找準切人點，那么也可很好地運用第二關注點來達到為企業品牌進行宣傳的目的。