網絡營銷的投人和產出也稱營銷的效果，可以通過統計和測量得到，這是網絡營銷與 營銷最大的不同之處。

傳統營銷中的宣傳效果很難評估出來，這并不是說傳統的電視、報紙廣告沒有效果： 電視、報紙這些主流媒體覆蓋面極其廣泛，所以這些手段能夠起到的營銷效果是其他方 替代的。但是人們觀看電視時很少能夠專心收看廣告，瀏覽報紙時更常常跳過廣告，因 離線營銷的效果很難被評估。

傳統營銷過程也很難進行跟蹤及檢測。例如，一位客戶來到商場，逛了一圈之后并5 買任何東西，商場就不知道這位客戶都瀏覽了哪些產品，甚至不知道這位客戶來過商場： 二客戶購買了一些產品，商場能夠獲得的信息只是這位客戶購買的產品清單，對于客 了堙圣產品后做出購買決定等數據商場還是無從知曉。營銷就可以對營銷效果及營銷過程進行跟蹤、檢測和統計。從客戶進人網絡商場開 5=飴跟蹤和記錄，客戶瀏覽過哪些產品，在哪些產品的頁面上進行過停留，停留的時 荸2些信息都可以進行統計記錄。即便客戶最終沒有進行購買，但是他在網站上所留下被企業跟蹤和分析，為改進今后的營銷活動提供信息。網絡營銷效果的監測并不僅僅是為了給老板或股東們一個指標，最主要的是為了能夠網絡營銷的企業提供有效的數據和信息。針對某個網絡營銷企業來講，并不是所有的網 _手段都適合，這需要對網絡營銷的效果進行評估。可以先對各種希望進行的網絡營銷手段進行嘗試，并計算出投人與產出之比，進行營 監控，最終確定最有效也最適合企業的營銷方式。通過網絡營銷效果評估可以知道哪種營銷活動是虧本的，哪營銷活動是盈利的，從而自身也能夠取得最大效果的網絡營銷手段。在網絡營銷中最常用的營銷手段是競價 5過對這種營銷效果的監測和計算，企業可以了解哪些關鍵詞可以為企業帶來效益，哪 碧詞被搜索的次數有限且不能無限地擴張。因此，通過監控這些關鍵詞的效果，企業可以關鍵詞，停止投人產出比較差的關鍵詞。